Performance Max, o campañas de Máximo Rendimiento, es uno de los formatos más automatizados de Google Ads.
Permite trabajar diferentes espacios publicitarios de Google desde una misma campaña y utiliza inteligencia artificial para decidir buena parte de las pujas, audiencias y distribución.
Después de muchos años gestionando campañas SEM, creo que el gran cambio de Google Ads está precisamente ahí: cada vez automatiza más decisiones que antes tomábamos manualmente.
Eso no significa que el especialista sea menos necesario.
Al contrario.
Cuanta más automatización existe, más importante resulta definir correctamente objetivos, conversiones, márgenes, creatividades y datos para que el algoritmo tenga buenas señales con las que trabajar.